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時尚是門好生意：時尚台灣

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內容簡介：

世界的創新不會停止，

好的設計要有更多的知音!



什麼才時尚？精品的定義又是什麼？透過品牌創辦與文化塑造的故事，展演12個「好生意」的文創創業模式。



「美就是要有自己的個性。」

——王大仁

「你不能只當自己的設計師，還要當自己的業務員，勇於嘗試不一樣的東西！」

——吳季剛

「時尚看起來華麗，其實是每一顆扣子都要縫好的產業。」

——賈雯蘭

「從小我的個性就喜歡跟人家不一樣。如果我們不把自己當成一線品牌，外國人怎麼會重視？」

——王陳彩霞

「這是最縝密的輕型工業，一種生活的昇華。」

——溫慶珠

「服裝是文化創意產業，我想追求超越季節與時間的服裝。」

——陳季敏

「不要跟人家比快，要走在自己的方向，還要走得遠！」

——竇騰璜x張李玉菁

「先生存，再講生根！做品牌一定要經得起挫折。」

——陳賢民

「我們必須思考自己的價值在哪？開發能力在哪？」

——吳惠娜

「找出不同世代消費者未被滿足的需求！」

——馮聖欽

「把腦海的想法變成可執行的創意在市場印證，這種從無到有的過程很快樂！」

——五月天阿信x不二良

「我相信只要很認真的做事，一定會有欣賞的人。」

——Chole Chen

序跋：

自序：東方時尚將起

◎文／孫正華



　　從1997年開始，投入時尚節目的主持與製作，十多年來，很幸運走在國際時尚的最前線，在一次偶然機會下，拜讀法國高級時裝公會主席迪迪埃‧戈巴克(Didier Grumbach)著作的《親臨風尚》，心想若我們也能有一本自己的時尚故事，那該有多好？



　　＃BIGI、Joan與五個銅貨



　　台灣未經文革保留著獨特的歷史文化，肯定是華人最有特色的城市之一。藉著此書的開始，我找尋目前還在台灣通路上最早的品牌創辦人，迪化街家傳的布商陳焜明先生談起1960，二次戰後台灣積極建設，求溫飽時代，對於「食衣住行」裡的「衣」需求，是用麵粉袋做衣服，沒有品牌概念，時尚兩字在全世界都還未清晰。早年布商會去港口取布貨，也會有人來兜售舶來品服飾，「拆解」之後，依樣畫葫盧，裁製出成品，還自製標簽貼上……



　　最早「品牌」概念的起點，是BIGI服飾的創辦人吳四寶先生，大家較熟悉的五個銅貨、Joan都是以BIGI吳四寶先生為首1969年前後時間創辦。那時老闆們多半是到日本取經，買回樣品，研究修改之後，交由工廠大量生產。



　　五個銅貨創辦人詹義雄先生憶起1970年代到1980年代，他經歷的成衣業盛況，由於市場僧多粥少，也沒有所謂的換季的概念，款式也不需要創新，五個款式就能打遍南北，忙到工廠來不及出貨，尤其每逢過年，店門一開就是萬頭鑽動，收銀台必須加派幾倍人手，才夠因應大量湧進的中南區批貨商與現金。一個牌子只需五個款式一直生產一直不夠賣，在現代很難想像吧。



　　＃1978至1990年的?金年代



　　台灣真正有以原創為基礎的時尚品牌市場，開始在1978年到1990年之間，如夏姿、AS、獨身貴族、溫慶珠、陳季敏等…都是在此段時期創立。



　　這時期百貨業也開始蓬勃發展，當年中興百貨總經理徐莉玲小姐，是影響台灣原創時尚品牌最關鍵的人物。她原在永琦百貨工作，因為曾經自創品牌，卻受挫於當年市場抄襲風氣而放棄，轉朝向管理市場秩序。擔任中興百貨總經理期間，大力推動原創品牌以創辦人自己名字為名，如夏姿的王陳彩霞、溫慶珠、陳季敏??等，雖然中興百貨換了四位老闆，更名三次，卻在徐莉玲小姐的手中孕育了台灣第一批原創品牌。



　　徐莉玲小姐談及，80年間扶植原創設計師品牌能如此成功的原因是301法案通過，品牌抄襲商場同罰，所以中興百貨設櫃的品牌一經發現抄襲，便要立刻撤櫃，社會風氣開始杜絕仿冒品，民生報大篇幅的支持、報導原創品牌，更是強心劑，推波助瀾之效下，當時設計師們漸漸茁壯。



　　＃1990年後的國際競爭



　　1990年後的市場變化巨大，考驗著每一個創辦人的經營智慧。



　　首先是關稅降低，國際不同價位的一線品牌紛紛進入台灣，韓國低價品也蔓延亞洲市場，百貨業陸續與日資合作，太平洋SOGO百貨、新光三越百貨先後開業，承襲日系百貨的“店租”制度，百貨公司是房東，設點的品牌就像房客，自負盈虧，不同於歐美百貨系統，採進貨買斷制度，相較來說，品牌在店租制度的市場裡，難度更高，考驗重重。日系百貨的生態，造成亞州新品牌較歐美新品牌，起步困難萬倍。



　　雖然大環境變化快速，不若80年代肥沃，但我們依然看見一批90設計師的名字出現，胡雅娟、張伊萍、竇騰璜張李玉菁，這時期多半歸功於1995年衣蝶百貨解放區的設立，現任京站廣場協理劉懿慧小姐曾參與當時解放區創辦過程，她憶起解放區前後總計約推出約20位設計師，目前市場最熟悉的就是雙人組品牌竇騰璜與張李玉菁。在看過許多原創設計師品牌的創業過程，她用“態度“二字簡述了新品牌成功的關鍵，聽起來簡單卻最不簡單 。常常有新設計師出現，但一、兩年後，就不再推出作品，消失於市場，因為品牌除了與市場需求平衡的設計，還有太多需要解決的問題，不少設計師最後選擇進入集團或通路品牌任職單純設計師，作為解決問題的方式。看見90年代的經驗，我們期待在未來每一位品牌創辦人在初期都有面對管理時的策略或夥伴，因為經營與原創同樣重要。



　　＃2000年後的東方市場與網路社群效應



　　2000年後中國逐步轉為內需市場，華人設計師快速崛起，賈雯蘭（page 000） 、王大仁（page 000）、吳季剛（page 000） ……全球都在找尋華人的新名字，王大仁、吳季剛，創立品牌不過數年的時間 ，就躍升為國際老牌總監，更是時尚界熱門話題 。新時代的品牌除了風格強烈的作品，明星品味延續的網路社群效應，例如陳譓?的CHLOECHEN、五月天阿信與不二良的STAYREAL以及林志玲的Luvperfume更是趨勢之一。快時尚全球化的供應鏈迅速速轉型，新品牌如何取得價格與品質的優勢，較以往更困難，挑戰更具，唯有創新。



　　1997的《流行追蹤》《風格時代》到2013《風格玩家》主持製作的旅程，巧合在巴黎碰上了Louis Vuitton 第一次推出的時裝系列，經歷了全球時尚的整合與創新，更看見了東方勢力的崛起。現在是華人設計師最好的一刻，將是更多新品牌的大機會，這正是《時尚是門好生意》誕生的理由，不僅希望紀錄多年觀察、讓自己更深入的看見時代的脈絡與軌跡，更期望能對想進入文創、時尚產業的新秀不同的思考角度。除了經驗必需被傳承，培養更多生活品味、細節美學欣賞者，以及創造更多需要展現個人life style的場合，都會是同樣重要的課題。因為好的設計要有更多人懂，才能成長茁壯。



　　東方時尚將起，任何有才華的設計師、對產業有興趣與熱情的人才，這將是你們大展風格的最好時代！



　　在此特別感謝：學學文創徐莉玲董事長、京站廣場劉懿慧小姐、初衣食午、MAG 李蕙珍董事長、JS簡倉琳董事長、歐德何玉玲董事長、全盛發陳焜明先生，以及許多時尚、成衣業友人撥冗接受本書的採訪。

後記：設計思考，時尚與文創的交會

◎文／林靜宜



　　雖然撰寫過幾本全球品牌書，也寫過與設計、文創相關文章，卻是藉由《時尚是門好生意》的合作撰文，得以有機會深入優游在設計思考的理性與感性之間。本書的12個品牌能夠?立在兩岸，甚至是全球市場，在經過商業洗禮，都已經是全腦思考的個人或是組織了，所不同的，只是左腦與右腦的個別占比。



　　東方紅嫣染，帶起的不僅是華人時尚勢力，更有與時尚產業難以分切的文化創意產業，從本書的個案裡，清楚看見，一位出色的時尚設計師，一定也是一位生活風格家，而生活風格正是文化創意的核心價值，時尚領域的設計思考力也能運用在文創上，串起文創產業鏈。



　　邀請大家進入設計師的世界時，除了品味風格，更希望與大家分享他們從創意到市場的設計思考思維，當文創已成為全球主力產業，從時尚看見文創，或從文創找出時尚，相信，會是一條有趣的尋寶旅程！

目錄：

推薦序　追索台灣時尚產業——李仁芳

推薦序　市場力量正在形塑新時尚從時尚台灣到時尚中國——李開復

自序　東方時尚將起——孫正華

前言 時尚的起點專訪BIGI GROUP 吳四寶先生



Part 1 聚光燈亮起　站上紐約時尚殿堂



1-1 效率與冒險的天生好手

AlexanderWang　　創新的當代傳奇，王大仁

1-2 最幸運、也最努力的人

Jason Wu　　站在天秤中點的奇才，吳季剛

1-3 時尚產業裡的人類學家

Twinkle by Wenlan　　看見創業的豐富細節，賈雯蘭



Part 2　時間的風景　台灣原創設計師品牌



2-1 穿梭古今的無齡設計

Shiatzy Chen 　持續前行的造夢者，王陳彩霞

2-2 超越時歲刻痕

JAMEI CHEN 　樂觀主義的跨界整合者，陳季敏

2-3 完美與玩美

Isabelle Wen 　浪漫、懷舊的時尚女騎士，溫慶珠

2-4 定格60年代的雙人設計

DOU CHANGLEE　將問題轉為創意的藝術家，竇騰璜、張李玉菁



Part 3 時尚廚房　通路品牌的設計經濟學



3-1 多品牌策略

DAPHNE　規模經濟的足下時尚學，陳賢民

3-2 發現中價新品味

AS　滿足18-55歲的「女足力」，吳惠娜

3-3 跟著市場脈動走

Single Noble　找出消費者未被滿足的需求，馮聖欽



Part 4 名人品牌　個人風格的時尚事業



4-1 因搖滾樂而生的潮牌

STAYREAL　創作後青春期的詩，阿信、不二良

4-2 從選貨人到風格品牌

CHLOECHEN 尋找自己的獨特美，陳譓?



後記——時尚與文創的交會

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• 作　者： 林靜宜,孫正華
• 出版社： 天下文化
• I S B N ： 9789863207078
• 頁　數： 256
• 規　格： 15cm×21cm
• 裝　別： 平裝
• 印　刷： 單色
• 出版日期： 2015 年 04 月 22 日